体育明星变身“超级品牌”，财富几何？

体育明星成为“超级品牌”背后的财富密码是什么？2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）总决赛的落幕，再次将运动员们的商业价值推向了公众视野。他们的健康形象和专注态度，成为了众多品牌眼中的“香饽饽”，究竟他们能为品牌带来多大的收益呢？

以孙颖莎为例，她的代言数量在2025年激增至近20个，涵盖体育、汽车、美妆、餐饮等多个领域。她的“带货”能力也得到了验证，比如高露洁品牌的“孙颖莎同款微笑‘鲨鱼’七件套”预售量就超过9万人，抖音直播间商品在1分钟内售罄，乐鱼体育官网。

尽管乒乓球运动员在代言市场活跃，但网球运动员在收入金额上仍略占优势。美国体育财经媒体《Sportico》发布的2025年世界前15名女子运动员收入榜单显示，网球运动员占据了榜单的10席，其中美国网球新星可可·高芙位居榜首。中国运动员郑钦文和谷爱凌也跻身前五，尽管她们在赛事奖金上并不占优，但凭借卓越的商业价值赢得了众多品牌的认可。

值得注意的是，一些有潜力的新秀也获得了品牌的青睐。比如阿迪达斯就签下了年轻足球运动员沈梦雨和游泳运动员。阿迪达斯中华区董事总经理萧家乐表示，这些年轻运动员在未来的商业价值上具有巨大的潜力，乐鱼体育平台。

总体来看，顶尖运动员的商业价值已经超越了赛场奖金的单一维度。他们的市场号召力和品牌方的战略眼光共同推动了这一现象。随着2026年世界杯、冬奥会等赛事的临近，品牌对体育明星的“争夺战”或许将更加激烈。